“这个模型有漏洞。”
谢尔盖从椅子上站起来，走到白板前面，从笔架上拿了一支马克笔。
他在陈浩画的梯形图旁边画了一个箭头，指向第一位那个方框。
“假设美联航的竞争对手达美航空，不买广告，而是雇一帮人，反复点击美联航的广告。
每点击一次，美联航付一次钱。
一天点一万次，美联航白白烧掉一万多美金，而且一张机票都没卖出去。”
他在箭头旁边写了一个词：点击欺诈。
“在CPC模式下，这个问题是致命的。
广告主一旦发现自己的预算被竞争对手恶意消耗，第一反应就是停止投放。
一旦信任崩了，整个系统就废了。”
谢尔盖不是因为赌不起找茬，而是在用工程师的本能找系统的脆弱点。
任何一个经历过分布式系统开发的程序员，第一反应永远是找到系统的漏洞。
谢尔盖皱着眉继续说道。
“还有一个问题。
你说让广告主竞价，出价高的排前面。
那如果一家网上赌场出了十美金一次点击，而一家本地书店只出五毛钱呢？
用户搜书，排在第一位的是赌场广告。
你让我们怎么跟用户交代？
搜索结果的纯净度，是我们从第一天就坚持的底线。
PageRank的核心原则就是让最好的内容排在最前面。
如果广告排名完全由出价决定，那我们跟那些卖搜索排名的流氓引擎有什么区别？”
拉里在旁边没说话，但他明显也有相同的意思。
技术上的让步可以谈，搜索质量上的妥协，没得商量。
陈浩起身走回白板前面。
“你提的问题都很好，确实的这个方法容易出现的问题。
但这些我早就有了解决方案。
先说点击欺诈。”
他拿了支马克笔，在白板右侧画了一个流程图。
“每一次广告点击在计费之前，先经过一套质量过滤系统。
第一关是IP检查。
同一个IP地址在短时间内重复点击同一条广告，第二次开始不计费。
广告主不花冤枉钱。
第二关是行为特征分析。
正常用户点击广告之后，会在落地页上停留、浏览、甚至购买。
如果一个点击发生后