别人要打持久战,我就跟他打节奏战、打信息差、打精细化差异。
我立刻敲定应对方案,对着三人分工安排。
“通货品类彻底放弃利润竞争,价格不动,不降价、不内卷,只做基础供货维持老客户周转。”
“张琪,暂停一切新客户低价铺货,把所有精力放在现有签约商户身上。每一家老店,我们单独根据门店位置、客群、售卖风格,定制专属拿货搭配方案。”
“不用统一政策,不用统一配比,一家一方案。别人标准化服务,我们做私人定制服务。”
“刘悦,对接工厂,彻底砍掉常规通货新款的同质化更新。专攻本地小众刚需款、季节前置款、乡镇特色款,全部做小批量精准上新,不铺大货,只做独家适配。”
大集团做的是通用生意,全国一套货,哪里都能用,哪里都不精。
我做的是本地生意,三城市场需要什么,我就上什么,顾客喜欢什么,我就更什么。
指令下达之后,团队立刻全速落地。
张琪带着人逐个走访签约老店,不推销、不谈政策,只帮商户算账、调货、优化陈列。
很多老店之前都是自己瞎拿货,通货乱堆,新款乱摆,卖得杂乱无章。经过我们一对一调整,通货用来日常走量保本,新款用来拉高整体利润,门店结构瞬间清晰。
商户实实在在看到了利润提升,心里的不安,瞬间消了大半。
刘悦这边的货品迭代,效果更是立竿见影。
宏盛的货品再精品,也只是全国通用的标准款,毫无新意。我这边针对性上新的季节前置小百货、贴合本地消费习惯的配饰、改良款电子配件,一上架就卖爆。
顾客逛店,一眼就能分出差别。
宏盛的货看着规整,但是千篇一律,整条街门店都是同一个样子。我的货品新鲜、贴合需求、有特色,顾客愿意多看、多买、复购更高。
短短两天,市场差距彻底拉开。
宏盛靠着低价和补贴,依旧垄断了低端散户市场,走量恐怖,看着声势滔天。
但他们的货品卖不出溢价,一单利润薄得可怜,全靠海量走单、持续烧钱维持。
我这边看似走量不如对方,但是整体利润稳稳碾压对方。尤其是乡镇门店、社区老店,全部牢牢握在我手里,客源零