张琪在整理消费者投诉时,发现了加盟店的违规行为。因担心被陈阳批评,加上长期积压的管理压力,她一时慌乱,出现严重管理失误:未第一时间制止违规行为,也未及时上报陈阳,而是试图私下联系违规加盟店整改,导致部分加盟店心存侥幸,违规行为持续发酵,投诉量不断增加,负面影响进一步扩大。
陈阳通过线上舆情监测和消费者反馈,偶然得知加盟店违规及张琪的失误,当即找到张琪。他语气严肃却不失安抚:“张琪,加盟店违规销售直接破坏品牌口碑和市场秩序,监管疏漏已是失误,私下处理不及时上报,只会让问题扩大。现在不是逃避的时候,我们一起补救,把损失降到最低。”
随后,陈阳快速部署整改措施:“你立即成立整改小组,两天内完成所有加盟店的全面排查,对存在违规行为的加盟店,责令限期整改,情节严重的立即暂停供货、取消加盟资格;发布官方声明,向消费者诚恳致歉,承诺严查所有违规行为,对购买到仿冒产品、被乱收费的消费者,无条件退货退款并给予一定补偿;完善加盟店管理机制,明确违规处罚标准,每月开展一次加盟店培训和巡查,加强日常监管;赵宇配合你,加强线上线下宣传,澄清违规乱象,重塑品牌形象。”
张琪深刻认识到自身失误,主动向陈阳道歉,随后全力落实整改措施。整改小组快速排查所有加盟店,共查处5家违规加盟店,其中2家情节严重被直接取消加盟资格,其余3家限期3天整改到位;官方声明及时发布,妥善处理所有消费者投诉和补偿事宜,获得消费者谅解;加盟店管理机制进一步完善,后续培训和巡查有序推进,张琪也调整状态,更加严谨地开展渠道管理工作,国内加盟店违规危机成功化解。
化解三重困境的同时,品牌各项基础工作稳步推进。国内市场,诺梵联名款上市九周累计销量突破一千九百笔,新款中高端新品上市两周销量突破五百笔;张琪完成加盟店整改后,线下渠道秩序更加规范,新增两家优质加盟商,社区门店和精品小店销量稳步增长,老客户复购率提升至八成五。
海外市场,物流滞留危机化解后,经销商合作信心更加稳定,十三家海外专柜销量持续攀升,新款中高端新品海外口碑良好,新增两家核心经销商,品牌海外影响力进一步扩大;林先生完善海外物流合作体系,与三家优质物流商建立长期合作,建立物流风险预警机制,提前预判港口、清关等潜在问题,保障海外订单及时交付。
供应链方面,刘悦