电视上、报纸上，头版全是KU的新闻，标题刺得人眼睛疼：
《KU：毫无设计底蕴的街头杂牌，竟成年轻人盲目跟风的“怪圈”》
《1599美元卖一件普通外套，KU凭什么收割年轻人的钱？》
《叛逆不等于时尚，别让这种“不入流”带坏校园风气》
新闻里的评论员说得干脆，一点不绕弯子：
“现在的年轻人啊，就是太容易被带节奏。一个没底蕴、没历史的牌子，就因为上了杂志的批评名单，就被当成‘个性’，当成反抗的象征。这不是时尚，这是跟风。”
时尚杂志这一波批评，简直堪称KU品牌的顶级免费广告。
本来知道KU的，大多只是旧金山本地的中学生。
可一经杂志点名，甚至用上了“不入流”这种刺眼的字眼，效果瞬间反转。
年轻人的叛逆劲儿一下就被点燃了：主流媒体越是阻止，他们越对着干。
店里客人刚进店，就能听见一群少年在角落嚷嚷：
“我们年轻人就喜欢怎么了？！”
“非得你们那帮老古董定义的时尚才叫时尚？我们自己喜欢的就不是？”
“算哪根葱敢指手画脚？我们就要穿KU！”
一句句喊得响亮，理直气壮。
而德恩，就靠在收银台，看着这一幕，嘴角忍不住偷偷上扬。
他心里特别清楚：杂志越骂，他们越买。
果不其然，杂志批评的第二天，KU门口排队直接排到了联合广场街角。
店里甚至出现了外地来的带货达人。
听说KU上了时尚杂志的“黑名单”，专门驱车过来：“这就是年轻人的时尚！你们不懂！”
KU成了“叛逆青年的代表品牌”，成了旧金山年轻人的身份图腾
而那些高高在上的时尚杂志，本以为能一巴掌拍死KU，
结果反倒帮它登了，登成了旧金山最火的年轻品牌。
他们骂得越狠，我就做得越火。
年轻人喜欢的，就是我要的。
*
那段时间，来旧金山旅游最多的，就是日本游客。
尤其是日本的年轻人，对许知远的感情特别复杂，又怕他、又佩服他，还特别崇拜。
再加上KU这个牌子，别的地方根本买不到，只有旧金山这家店有。
于是很多日本年轻人一下飞机