因为别人只认那身龙袍，只认那个势。”
“苏秦为何能挂六国相印？
张仪为何能戏耍楚王？
难道是因为他们真的有百万雄兵吗？
不，他们靠的是一张嘴，靠的是把虚的势，吹成实的力量。”
“项羽破釜沉舟，是为了告诉众人，老子不要命了。
这就是公关，他在塑造一个亡命徒的形象，让敌人恐惧。”
“诸葛亮摆空城计，是为了告诉司马懿，我有埋伏。
这也是公关，他在塑造一个深不可测的形象，让敌人疑虑。”
陈文放下铜镜，目光炯炯。
“现在，宁阳商会就是那个坐在空城上的诸葛亮。
我们手里没兵，但我们要让城下的司马懿觉得，我们城里藏着千军万马！”
“这就是公关思维。
不是你是什么，而是别人相信你是什么。”
叶行之听得眉头紧锁，若有所思：“先生的意思是，名声是可以造出来的？
这岂不是有些虚伪？”
“叶大人，君子远庖厨，难道君子就不吃肉了吗？”陈文反问道，“那是为了维护君子的仁名。
孔子周游列国，也要在此地讲礼，在彼地讲乐，这难道不是在经营儒家的公关吗？”
“内圣外王。
内圣是修为，外王是手段。
我们现在要做的，就是用外王的手段，去保护内圣的根基！”
话毕，众人都陷入思索。
叶行之若有所思地道：“原来这名声二字，竟有如此乾坤。内圣外王，说的好！
先生，你总是能从大家熟知的经典中，解读出新鲜的知识。”
李浩全神贯注地盯着黑板：“原来做生意还能这么玩！以前只知道低买高卖，
现在才知道，这卖相比货本身还重要！”
“可是先生，”周通开口问道，“名声得靠实绩啊。
咱们现在缺货是事实，这是实。
顾辞要我们装作不缺货，这是虚。
兵法云，虚则实之，实则虚之。
但如何把这虚写成实，且让人挑不出毛病？
若是纯粹撒谎，一旦被戳穿，那可能会引发更大的麻烦。”
“问得好。”陈文赞许道，“所以我们不能撒谎。
我们要用片面真相。”
“片面真相？”
“对。”陈文解释道，“我们可以说真话，但只说一半的真话。